Geral
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo:
- A Agonia Da Tevê, Jornal E Revista
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: Os fâmulos das grandes empresas jornalísticas – Merval e Reinaldo Azevedo à frente — continuam em sua patética campanha para levar todo o dinheiro da publicidade do governo para seus patrões....
- Internet Arrebenta Audiência Da Globo
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: Dias atrás circulou na internet um levantamento. Nos últimos dez anos, o Jornal Nacional perdeu um terço da audiência. Quem ganhou? Não foi a concorrência na tevê. Foi a internet. Todos já...
- A Pior Crise Dos Jornais Nos Eua
Por Altamiro Borges A crise da mídia impressa, decorrente da explosão da internet e da queda de credibilidade dos jornalões e revistonas, agrava-se em todos os cantos. No Brasil, vários jornais já sucumbiram - como o JB, o JT e outros - e muitos...
- O Fim Da Edição Impressa Da Newsweek
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: A mídia impressa não está morrendo. Ela está é agonizando. Quanto tempo vai durar a agonia, ninguém sabe direito. O certo é que hoje jornais e revistas são menores que ontem. E amanhã serão...
- Publicidade Na Mídia: Siga O Dinheiro
Por João Brant, no jornal Brasil de Fato: Nas últimas semanas, foram divulgados os destinatários dos investimentos do governo federal com publicidade. Considerando apenas a administração direta (isto é, sem contar Petrobras, Caixa, Banco do Brasil...
Geral
Internet destrói supremacia da tevê
Dois anos atrás, num encontro de diretores da Abril com jovens talentos recrutados para treinamento, foi-lhes perguntado quem via o Faustão.
Ninguém.
O Fantástico?
Ninguém.
O ambiente festivo, na ocasião, só foi sacudido quando rarefeitas mãos se ergueram quando foi perguntado quem lia a Veja.
Aqueles garotos e garotas representavam, numa expressão, a Era Digital.
Um estudo global da consultoria PWC – antiga Price Waterhouse – faz você compreender a força transformadora da internet no universo da mídia.
A internet, aponta o estudo, está se aproximando velozmente da televisão para se tornar a mídia que atrai mais investimentos publicitários.
Globalmente.
“Em 2013, o total de publicidade na internet foi de 117,2 bilhões de dólares”, afirma a PWC. “Este montante deve subir para 194,5 bilhões em 2018, num crescimento de 10,7% ao ano. É um salto significativo em relação a 2009, quando a tevê atraiu 132 bilhões de dólares em publicidade e a internet apenas 58,7 bilhões.”
Na Inglaterra, um terço do bolo publicitário já pertence à internet. Nos Estados Unidos, também.
No Brasil, a marcha é mais lenta. O pedaço da internet é metade daquilo, cerca de 15%.
Mas passos significativos vão sendo dados também em solo brasileiro.
Poucas semanas atrás, por exemplo, a filial brasileira da L’Oreal informou que estava deixando de anunciar um revistas.
Foi uma decisão catastrófica para as publicações femininas. Ao longo dos anos, no caso brasileiro, a L’Oreal foi o maior anunciante de títulos como Claudia e Nova, da Abril.
No âmbito do governo federal, a Era Digital está ainda menos refletida nos gastos com publicidade.
Em 2012, a cota digital no total da publicidade governamental foi de 5,3%. A da televisão, de 62,6%.
A Secom, divisão do governo que administra a receita de publicidade, trocou de chefia, há alguns meses.
No comando agora está o jornalista Thomas Traumann, a quem, segundo foi veiculado, está atribuída a tarefa de fazer refletir a exuberância digital na publicidade do governo.
O chamado orçamento de base zero pode contribuir neste desafio.
Nele, como fazem corporações bem geridas, cada despesa em toda área é determinada não a partir do que se gastou no ano anterior – mas da base zero.
É uma forma de ganhar eficiência e evitar aumentos inerciais.
A “base zero” poderia ter levado a Secom a questionar, em algum momento nestes últimos anos, se havia razão para aumentar os gastos com publicidade federal de 964 milhões de reais, em 2003, para 1,8 bilhão, em 2012.
A “base zero” na Secom pode ser extraordinariamente útil neste segundo governo Dilma, assim como um olhar mais profundo para a revolução digital que varre a mídia.
Ninguém.
O Fantástico?
Ninguém.
O ambiente festivo, na ocasião, só foi sacudido quando rarefeitas mãos se ergueram quando foi perguntado quem lia a Veja.
Aqueles garotos e garotas representavam, numa expressão, a Era Digital.
Um estudo global da consultoria PWC – antiga Price Waterhouse – faz você compreender a força transformadora da internet no universo da mídia.
A internet, aponta o estudo, está se aproximando velozmente da televisão para se tornar a mídia que atrai mais investimentos publicitários.
Globalmente.
“Em 2013, o total de publicidade na internet foi de 117,2 bilhões de dólares”, afirma a PWC. “Este montante deve subir para 194,5 bilhões em 2018, num crescimento de 10,7% ao ano. É um salto significativo em relação a 2009, quando a tevê atraiu 132 bilhões de dólares em publicidade e a internet apenas 58,7 bilhões.”
Na Inglaterra, um terço do bolo publicitário já pertence à internet. Nos Estados Unidos, também.
No Brasil, a marcha é mais lenta. O pedaço da internet é metade daquilo, cerca de 15%.
Mas passos significativos vão sendo dados também em solo brasileiro.
Poucas semanas atrás, por exemplo, a filial brasileira da L’Oreal informou que estava deixando de anunciar um revistas.
Foi uma decisão catastrófica para as publicações femininas. Ao longo dos anos, no caso brasileiro, a L’Oreal foi o maior anunciante de títulos como Claudia e Nova, da Abril.
No âmbito do governo federal, a Era Digital está ainda menos refletida nos gastos com publicidade.
Em 2012, a cota digital no total da publicidade governamental foi de 5,3%. A da televisão, de 62,6%.
A Secom, divisão do governo que administra a receita de publicidade, trocou de chefia, há alguns meses.
No comando agora está o jornalista Thomas Traumann, a quem, segundo foi veiculado, está atribuída a tarefa de fazer refletir a exuberância digital na publicidade do governo.
O chamado orçamento de base zero pode contribuir neste desafio.
Nele, como fazem corporações bem geridas, cada despesa em toda área é determinada não a partir do que se gastou no ano anterior – mas da base zero.
É uma forma de ganhar eficiência e evitar aumentos inerciais.
A “base zero” poderia ter levado a Secom a questionar, em algum momento nestes últimos anos, se havia razão para aumentar os gastos com publicidade federal de 964 milhões de reais, em 2003, para 1,8 bilhão, em 2012.
A “base zero” na Secom pode ser extraordinariamente útil neste segundo governo Dilma, assim como um olhar mais profundo para a revolução digital que varre a mídia.
- A Agonia Da Tevê, Jornal E Revista
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: Os fâmulos das grandes empresas jornalísticas – Merval e Reinaldo Azevedo à frente — continuam em sua patética campanha para levar todo o dinheiro da publicidade do governo para seus patrões....
- Internet Arrebenta Audiência Da Globo
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: Dias atrás circulou na internet um levantamento. Nos últimos dez anos, o Jornal Nacional perdeu um terço da audiência. Quem ganhou? Não foi a concorrência na tevê. Foi a internet. Todos já...
- A Pior Crise Dos Jornais Nos Eua
Por Altamiro Borges A crise da mídia impressa, decorrente da explosão da internet e da queda de credibilidade dos jornalões e revistonas, agrava-se em todos os cantos. No Brasil, vários jornais já sucumbiram - como o JB, o JT e outros - e muitos...
- O Fim Da Edição Impressa Da Newsweek
Por Paulo Nogueira, no blog Diário do Centro do Mundo: A mídia impressa não está morrendo. Ela está é agonizando. Quanto tempo vai durar a agonia, ninguém sabe direito. O certo é que hoje jornais e revistas são menores que ontem. E amanhã serão...
- Publicidade Na Mídia: Siga O Dinheiro
Por João Brant, no jornal Brasil de Fato: Nas últimas semanas, foram divulgados os destinatários dos investimentos do governo federal com publicidade. Considerando apenas a administração direta (isto é, sem contar Petrobras, Caixa, Banco do Brasil...