Geral
Acabei de receber um email da assessoria de imprensa da Almap BBDO pedindo desculpas “por qualquer interpretação preconceituosa que o anúncio criado para a Volkswagen possa ter lhe causado.” E tentando explicar o “mal entendido”. Segundo a agência, o anúncio da mulher enfiando a faca numa torradeira faz parte de uma campanha com outras cinco peças publicitárias que tratam de segurança no trânsito. As peças mostram pessoas distraídas, três homens e três mulheres. A próxima a ser veiculada (no mesmo jornal de Jundiaí, no próximo domingo) é esta ao lado, com os dizerem “Cuidado: ele também dirige”.
Nos anúncios, em letra bem pequena embaixo de tudo, está escrito “As cenas mostradas são apenas ilustrativas e foram realizadas por profissionais, não tente reproduzi-las”.
E aí, essa explicação alivia a barra da agência (que, como lembraram leitoras, é responsável também por propaganda considerada racista, como a do azeite Gallo do ano passado; por outro lado, a mesma agência fez uma homenagem bem razoável ao Dia Internacional da Mulher no ano passado)? Limpa a barra da Volks?
Contexto é tudo, na minha opinião. O anúncio sozinho da mulher com a faca na torradeira, sem o resto da campanha, continua sendo tremendamente machista. E o que me incomoda é o estilo retrô (vintage) do anúncio, tão parecido com peças dos anos 50/60. Além do mais, dizer que temos que ter cuidado com homens tontos porque eles dirigem é bem diferente de falar o mesmo das mulheres. Porque –- e olha o contexto aí de novo -– vivemos num mundo em que, apesar de todas as estatísticas apontarem o contrário, mulheres são consideradas péssimas motoristas. Então acontece uma falsa simetria quando se diz que fazer este anúncio com um homem e com uma mulher dá na mesma. Porque não é a mesma coisa.
Quando um homem faz uma barberagem no trânsito, ninguém grita “Só podia ser homem!”. Ele é um barbeiro individual que está longe de representar todo o gênero masculino. Mas uma mulher que dirige mal é vista como representante de todas as mulheres. Logo, não adianta que a mulher seja uma exímia motorista, cuidadosa, atenta, respeitosa com as leis. É só uma mulher tocar num volante que boa parte da sociedade achará que ela não deveria estar no volante... simplesmente por ser mulher. Se isso não é preconceito e discriminação, eu não sei o que é (lógico que isso não vale só pra dirigir. Esse é o princípio básico do preconceito. Pense em quantas pessoas gritariam "Só podia ser preto!" se o motorista barbeiro fosse negro. Ninguém diria "Só podia ser branco!" Mas o preconceito contra mulher que dirige parece pesar mais pra gente que outros "Só podia ser mulher!", porque interfere num direito caro a nós, que é o da liberdade de ir e vir, de ocupar o espaço público. E também porque carro, velocidade e potência estão tão associadas a um conceito -- arcaico -- de masculinidade).
Continuo achando péssimo o anúncio da Volks com a mulher e a torradeira. E fico imaginando como serão os outros dois anúncios com mulheres. Serão com elas em ambientes domésticos também, como uma cozinha?
Quero muito ouvir a opinião de vocês.
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O Panthro deixou um comentário muito bom num post de uma mulher que tem tudo pra ser feminista mas não se sente acolhida: Por isso que eu também digo que sou, sim, feminista. Podem me chamar de feministo, podem me chamar de potencial estuprador por...
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Continuo indignada com o anúncio da Volkswagen que saiu publicado num jornal de Jundiaí no domingo. Não sei se foi veiculado em outros lugares também. Deve ter sido, porque não parece uma propaganda local. Ontem vocês descobriram que a agência...
- Esses Detalhes NÃo Me Incomodam
Eu vi este quadrinho num Tumblr que conheci recentemente e que rapidamente se tornou um dos meus lugares favoritos na internet. Já falei de outra charge perfeita do Ampersand. Minha tradução falha: Homem: “Admita, não precisamos mais de feminismo....
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Tenho os anúncios deste post salvos faz um tempão, sempre aguardando um momento pra fazer um texto coeso e coerente sobre eles, mas o momento nunca chega. Agora, como euzinha mesma estou mais pra lá do que pra cá, e como comecei o curso de crítica...
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"Se o seu marido descobrir que você não está procurando um café mais fresco...". Já viu, né? Violência doméstica vende! O pior é que a donzela indefesa está adorando. Este deve ser da época do Nelson Rodrigues, que dizia que não eram todas...
Geral
AGÊNCIA DA VOLKS TENTA EXPLICAR ANÚNCIO MACHISTA
Nos anúncios, em letra bem pequena embaixo de tudo, está escrito “As cenas mostradas são apenas ilustrativas e foram realizadas por profissionais, não tente reproduzi-las”.
Contexto é tudo, na minha opinião. O anúncio sozinho da mulher com a faca na torradeira, sem o resto da campanha, continua sendo tremendamente machista. E o que me incomoda é o estilo retrô (vintage) do anúncio, tão parecido com peças dos anos 50/60. Além do mais, dizer que temos que ter cuidado com homens tontos porque eles dirigem é bem diferente de falar o mesmo das mulheres. Porque –- e olha o contexto aí de novo -– vivemos num mundo em que, apesar de todas as estatísticas apontarem o contrário, mulheres são consideradas péssimas motoristas. Então acontece uma falsa simetria quando se diz que fazer este anúncio com um homem e com uma mulher dá na mesma. Porque não é a mesma coisa.
Quero muito ouvir a opinião de vocês.
- "sou Feminista, Queiram Ou NÃo"
O Panthro deixou um comentário muito bom num post de uma mulher que tem tudo pra ser feminista mas não se sente acolhida: Por isso que eu também digo que sou, sim, feminista. Podem me chamar de feministo, podem me chamar de potencial estuprador por...
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Continuo indignada com o anúncio da Volkswagen que saiu publicado num jornal de Jundiaí no domingo. Não sei se foi veiculado em outros lugares também. Deve ter sido, porque não parece uma propaganda local. Ontem vocês descobriram que a agência...
- Esses Detalhes NÃo Me Incomodam
Eu vi este quadrinho num Tumblr que conheci recentemente e que rapidamente se tornou um dos meus lugares favoritos na internet. Já falei de outra charge perfeita do Ampersand. Minha tradução falha: Homem: “Admita, não precisamos mais de feminismo....
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Tenho os anúncios deste post salvos faz um tempão, sempre aguardando um momento pra fazer um texto coeso e coerente sobre eles, mas o momento nunca chega. Agora, como euzinha mesma estou mais pra lá do que pra cá, e como comecei o curso de crítica...
- Alguns AnÚncios Antigos Que Odeiam As Mulheres
"Se o seu marido descobrir que você não está procurando um café mais fresco...". Já viu, né? Violência doméstica vende! O pior é que a donzela indefesa está adorando. Este deve ser da época do Nelson Rodrigues, que dizia que não eram todas...